ぺんてる株式会社（東京都中央区日本橋小網町7-2 社長 堀江　圭馬 TEL03-3667-3333）は、「香り」を用いたブランディングを新たに開始します。ぺんてるの企業メッセージを発信する「香り」として、“planète de mère”（プラネットドゥメール）をデビューさせます。また、この「香り」のデビュー・キャンペーンを8月より開始し、キャンペーン特別仕様商品の売上の一部をWWF（世界自然保護基金）が展開する地球温暖化防止プログラムに寄付し、これを支援してゆきます。

●「香り」を用いたブランディング

企業のブランディング、コーポレート・アイデンティ活動では、ロゴマークを変えたり、コーポレートカラーを決め人々に訴えかけるのが、代表的な方法でした。これらは、一般的にVI（ビジュアル・アイデンティティ）と呼ばれ、消費者やユーザーの視覚に訴えかけイメージの形成を図るものです。

現代そしてこれからの消費者は、より直感、感性に近い部分で、ブランドイメージを形成すると云われています。直感的に共感が出来る、企業やブランドに消費者は良いイメージを形成し、価値を感じます。そこで、企業はより直感的な部分で、消費者に対してメッセージを送り、彼らから共感を得る必要があります。

「香り」＝嗅覚は、直感的な感覚をつかさどる、右脳に働きかける感覚です。 企業が嗅覚に訴えかけるブランド戦略を実施している例としては、シンガポール航空が特別に調香したアロマを客室乗務員の香水や、離陸前に出されるおしぼりにブレンドしたりして乗客に安心感や優雅で暖かく親切なサービスを提供するというイメージを高め、高い評価を維持しています。

そこで、ぺんてるは、この「香り」＝嗅覚に着目し、これを通じた企業メッセージを発信し、ブランドイメージへの消費者の共感を得ると共に、そのブランド価値の向上を図りたいと考えました。

●「香り」のタイトル

planète de mère＝母なる惑星

●“planète de mère”のテーマ

１．“planète de mère”それは「安心」と「信頼」の象徴です

ぺんてるの製品はくれよん、えのぐから筆記具、ふでペンに至るまで、人の一生を通じて人々の周りに存在しています。小さな子供から、お年寄りまでが日頃手にされるぺんてる製品は、常に安心できる、信頼のおけるものでなくてはなりません。

ぺんてるは、お客様が安心してお使い頂けるよう、常に業界最高水準の「安心」と「信頼」の品質を維持し、製品を世に送り出しています。

お客様が安心してお子様に与えられる描画材、勉強や仕事の場面でいつも信頼してお使い頂ける文具、そしてシニアの方が愛用される画材やふでペンまで、手元からふと“planète de mère”の香りがすれば、その「香り」が「安心・信頼してお使い頂ける製品」の証となるよう、ぺんてるはこれからも企業努力を続けてゆきます。

ぺんてる製品は人の一生を見守り続け、そして子供たちの未来を守る、「安心」と「信頼」の象徴である「母親」のような存在でありたいと考えています。

２．“planète de mère”は子供たちの安心な未来を守るための企業メッセージです

ぺんてるは環境保護に対する取り組みにも力を入れています。

これは、今ぺんてるのくれよんやえのぐを使って絵を描いてくれている子どもたちが、大人になり、やがてはシニアとなってゆく時代にも、この地球が安心して暮らせる場所である事を願っているからです。

そのため、ぺんてるは、「リサイコロジー」ブランドの製品群を展開し、持続性のある循環型社会の育成に貢献しています。

また、環境教育教材「ホッキョクグマが泣いている」を制作発刊し、日本全国300校以上の小学校で環境教育教材として使用頂いています。さらに本教材は、英語版にも翻訳され、世界各国でも同様の取り組みを開始しています。

“planète de mère”の香りは、「子供たちの安心な未来を守るために貢献してゆく」という、企業としてのメッセージでもあります。

●「香り」の商標登録を出願中

“planète de mère”の香り自体を、米国で「香り」の商標登録として出願中です。

●“planète de mère”デビュー・キャンペーンの実施

１．“planète de mère”のデビューを記念して、
サインペン　S520-AD
油性ボールペン　BK127-A
水性ゲルボールペン　BLN55,BLN75-A
消しゴム　ZEAH10
のキャンペーン特別仕様の製品を限定生産し（各4万本（個））、販売します。これらの製品にはいずれも新しい「香り」“planète de mère”が付いています。

 

２．“planète de mère”デビュー・キャンペーンとして上記キャンペーン特別仕様の製品売上の一部（商品上代の5%）をWWFが展開する地球温暖化を防止プログラムに寄付し、これを支援するキャンペーンを実施します。

＜planète de mèreデビューキャンペーン特別仕様＞

３．上記キャンペーンPRのため、環境教育教材「ホッキョクグマが泣いている」のテキストと指導要領をセットにし、同キャンペーン特別仕様製品（各１本5種）のサンプルと共に全国の小学校（5,000校）に配布します。

●“planète de mère”の今後の展開

ぺんてるでは、“planète de mère”の「香り」がついた製品の販売を今秋より開始します。
“planète de mère”の香りが付いて販売される、第一弾の商品は以下の通りです。

絵の具：WFCシリーズ(香りは箱についています）
水性ペン：S520A色のみ（香りはインクについています）
筆ぺん：XFL2シリーズ（香りはインクについています）
油性ボールペン：BK125,127,130シリーズA色のみ（香りはインクについています）
水性ボールペン：BLN55,75シリーズA色のみ（香りはインクについています）
消しゴム：ZEAH06,ZEAH10,ZEH05,ZEH10,ZEH20,ZEM10シリーズ（香りは消しゴムに練りこまれています）