世界共通の必需品と言えば……。時計? 冷蔵庫? なべ? いろいろあるけれど、そのひとつに筆記具が挙げられます。
ぺんてるも、世界に向けて数多くの文具を輸出するほか、海外工場で生産された製品も販売しています。現在では海外事業所も20カ国。アメリカ、フランス、中国、ブラジルにも現地工場を設け、世界5大陸にぺんてる商品を送り出しています。
日本で開発した様々な商品を輸出していますが、日本でヒットした商品を輸出しても海外ではまったく売れなかったり、逆に日本で注目されなかった商品が海外で大ヒットすることも。
その代表的な商品が、ゲルインキボールペン「エナージェル」。
2002年に発売されましたが、日本での反響はいまひとつ……。しかし、海外では予想以上に大ヒット。
その理由は、新開発のエナージェルインキの速乾性にあったようです。
日本に比べ欧米人は左利きの人が多く、左から右に文章を書き進める時に左手で文字がこすれ、手も文字もきたなくなってしまうケースが多いのです。また、中東のアラビア文字圏では、文章を右から左に書くため、今度は右利きの人の文字がこすれてしまいます。
そんな欧米や中東のニーズに合ったのが「エナージェル」でした。インクの乾きが早いため、すぐに手でこすっても大丈夫。海外のインク業者も「エナージェルに勝るインクはない!」と、絶賛するほど乾きの早さはトップクラス。
いまや海外では、世界的にヒットしているボールペン「ハイブリッド」に迫る勢いです。
「エナージェル」のように、国の文化や気候の違いによって文具のニーズはさまざま。
世界22都市に点在するぺんてる海外事業所のスタッフたちは、よりその国を知り、その国にあった商品を送り出すため、現地の文具店から学校への営業活動、マーケティング、現地工場での生産活動などに取り組んでいます。
そこで今回は、各海外事業所から集めた情報をもとに、文具にまつわる街でみかけた風景やちょっとしたこぼれ話など、世界の文具事情を紹介していきましょう。
思わず「へぇ〜、へぇ〜」と言いたくなる、トリビアな話題もあったりして。